D-Brand x AMD Berlin

Was sagt die nächste Generation der Modeschöpfer?

Stillstand passt nicht zu D-Brand. Deshalb suchen wir bewusst den Austausch – besonders mit denen, die Mode, Haltung und Konsum gerade neu definieren.

Gemeinsam mit Studierenden aller drei Modestudiengänge der AMD Berlin haben wir eine interdisziplinäre Real-Life-Case-Study umgesetzt. Nicht als klassische Aufgabenstellung, sondern als offenes Format, in dem es vor allem um eines ging: zuhören. Zuhören, was die nächste Generation bewegt.

Wie sie denkt, fühlt, konsumiert – und wo sie Erwartungen an Marken hinterfragt.

Warum dieses Projekt?

D-Brand steht für Charakter, Qualität und Bewusstsein. Aber Haltung darf nie statisch sein.

Mit dem GenZoomer Mindset glauben wir an eine Generation, die sich nicht über Alter definiert, sondern über Werte: Verantwortung, Offenheit, Neugier und den Mut, Dinge anders zu denken. Genau hier setzt das Projekt mit der AMD Berlin an.

Wir wollten wissen:

• Wie erlebt die junge Generation Mode heute wirklich?

• Was bedeutet „Show You Care“ aus ihrer Perspektive?

• Welche Erwartungen haben sie an Marken – jenseits von Marketingversprechen?

Interdisziplinär. Echt. Praxisnah. Über acht Wochen arbeiteten Studierende aus den Bereichen Fashion Design, Fashion & Design Management sowie Fashion Journalism & Communication gemeinsam an realen Fragestellungen von D-Brand. Von Beginn an war klar: Es geht nicht um theoretische Konzepte, sondern um umsetzbare Ideen, echte Auseinandersetzung und einen offenen Dialog auf Augenhöhe.

Der Kick-off mit unserem Founder Finn Duetz legte den Grundstein: Ein ehrlicher Einblick in die Marken-DNA, Werte, Herausforderungen und Vision – ohne Filter, ohne Hochglanz.

Drei Aufgaben – ein gemeinsamer Kern

Die Teams entwickelten Konzepte in drei zentralen Feldern.

Am Ende präsentierten die Teams ihre Konzepte vor einer gemeinsamen Jury aus D-Brand und AMD Berlin. Neben Feedback und einem ausgewählten Gewinnerkonzept blieb vor allem eines: Inspiration.

Konzept 1 :  Digital & Collaboration

Neue digitale Vertriebskanäle, Partnerschaften und Kooperationsmodelle – immer mit Blick auf Haltung, Glaubwürdigkeit und langfristigen Mehrwert.

Konzept 2: Design & Product Development

Micro Capsule Collections, die den Charakter von D-Brand weiterdenken: reduziert, hochwertig, bewusst – und dennoch mutig in Details, Materialien und Schnitten.

Konzept 3: Communication & Community

Social Media Formate, Storytelling-Ansätze und Event-Ideen, die Nähe schaffen. Nicht lauter, sondern relevanter. Nicht perfekt, sondern ehrlich.

Was alle Ansätze verband: der Wunsch nach Sinn, Authentizität und echter Verbindung. Dieses Projekt war kein einseitiger Wissenstransfer. Es war ein Austausch.

Die Studierenden haben uns gezeigt, dass die nächste Generation sehr genau hinschaut:
Wo Marken wirklich Verantwortung übernehmen
Wo Haltung gelebt wird – und wo sie nur behauptet ist
Und dass Community nicht aufgebaut, sondern verdient wird

GenZoomer bedeutet für uns genau das: offen bleiben, zuhören, reflektieren – und bereit sein, sich weiterzuentwickeln.

Für die Studierenden war es eine reale Markenerfahrung – nah an der Praxis, mit Raum für Kreativität und Persönlichkeit. Für uns war es ein wertvoller Blick nach vorn.

Show You Care – auch im Dialog

D-Brand lebt von Menschen, Austausch und Bewegung. Das Projekt mit der AMD Berlin ist ein Teil davon.

Nicht als einmaliges Experiment, sondern als Haltung: Wir hören zu. Wir lernen. Wir gehen gemeinsam weiter.